A Roku está gastando US $ 185 milhões para entrar em um negócio que a maioria das outras plataformas de streaming evitou.
No início de maio, a empresa anunciou que adquirirá a TV, a mais barata de todos os serviços de transmissão de TV ao vivo. Por US $ 9 por mês, a Frndly TV oferece um pacote de canais que você normalmente encontraria em um pacote de TV a cabo, incluindo Hallmark, A&E e o Weather Channel.
Embora seja normal que as plataformas de streaming ofereçam seus próprios serviços de streaming gratuito ou premium, a maioria não está vendendo seus próprios pacotes de canais a cabo com serviço de DVR opcional. Roku está fazendo algo bastante incomum aqui e, embora diga que está apenas tentando aumentar as receitas de assinatura em sua plataforma, que não soa como toda a história para mim.
Como se encaixa fradly
A TV é conhecida no jargão da indústria como um “distribuidor de programação de vídeo multicanal virtual”, ou VMVPD. Você também pode usar os termos Serviços de Streaming de TV ao vivo, pacotes de canais de streaming ou substituições de cabo.
Qualquer que seja a nomenclatura, o ponto é que esses são essencialmente pacotes de TV a cabo entregues pela Internet. Você recebe um grande balde de canais a cabo, um guia de canal baseado em grade para passar e a funcionalidade DVR para gravar exibições ao vivo e assisti-las à vontade.
A maioria das principais plataformas de streaming ficou de fora desse negócio, que envolve o corte de tratos de transporte com vários programadores de TV (e lidar com o risco de apagões quando as negociações de renovação falham). É um negócio bagunçado e quase não é lucrativo, se é que existe.
Portanto, embora você possa acessar serviços como Hulu + Live TV e Fubo em um Stick TV Fire ou Apple TV 4K, Amazon e Apple não se incomodaram em montar pacotes de canal. (A única exceção é o Google, que opera a TV do YouTube e possui sua própria plataforma de streaming de TV do Google/Android.)
No entanto, Roku vê uma oportunidade na TV, que afirmava ser lucrativa em 2022. Enquanto Roku se descreveu uma vez como uma empresa de publicidade, ultimamente está conversando com seus planos de aumentar a receita de assinatura. A empresa já recebe um corte quando os usuários assinam serviços em sua plataforma, mas com a TV, pode reivindicar 100 % da receita para si.
O manual de curto prazo, então, parecerá que no canal Roku, o serviço de streaming apoiado por anúncios que Roku foi lançado em 2017. A Roku ganha mais dinheiro quando as pessoas assistem ao canal Roku em vez de outros serviços suportados por anúncios, por isso é promovido agressivamente seu próprio serviço em praticamente todos os cantos da tela inicial.
A empresa não escondeu seus planos para fazer o mesmo para a TV de forma fiscal. “Vamos usar (a plataforma) para dirigir de forma fiscal, que agora faz parte da Roku”, disse o CEO Anthony Wood durante uma chamada de ganhos.
Pensando maior
Se tudo o que a Roku fizer com a TV é usar sua tela inicial para vender mais assinaturas de TV, isso seria muito chato. E talvez essa seja toda a estratégia. Mas minha teoria é que a Roku usará a TV trunda como o primeiro passo para oferecer uma linha mais ampla dos canais de TV paga.
Afinal, a TV, afinal, é um nicho dentro de um nicho, com canais que se concentram em grande parte na TV e reprises. Ele não carrega nenhum dos 10 principais canais a cabo e apenas oito dos 50 melhores. Nenhum desses canais cobre notícias ou esportes. Até o final de 2022, a TV, na TV, tinha apenas 700.000 assinantes.
Ao entrar no negócio do VMVPD, a Roku se torna instantaneamente um participante importante que pode negociar mais e melhores acordos de transporte em nome de seus 90 milhões de famílias. Seria estranho se esses esforços inicias Columbo e Bonanza.
Um resultado igualmente plausível é que a Roku expande suas ofertas de canal ao longo do tempo, aproveitando a nova disposição dos programadores de TV em permitir pacotes mais flexíveis. Em seguida, poderia vincular essas ofertas à tela inicial e guia de TV ao vivo, com um sistema de cobrança embutido para gerenciar assinaturas. Para as pessoas que ainda têm cabo ou apenas querem uma maneira fácil de acessar canais a cabo, a Roku pode se apresentar como a solução mais simples.
Sempre me perguntei por que nenhuma plataforma de streaming fez isso – aqui estou eu argumentando que a Apple o faça em 2017 – e agora Roku está na melhor posição para fazê -lo.
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Fonte: PC World
