Max está mudando seu nome de volta para a HBO Max, e assim como o Coringa em um dos filmes do Warner’s DC Universe, não consigo parar de rir.
Três anos se passaram desde o mega-fusão que nasceu a Warner Bros. Discovery e levou a um novo nome para seu principal serviço de streaming. A marca Max deveria enfatizar uma amplitude de programação além do catálogo da HBO, mas os executivos da Warner agora dizem que a próxima rebrand (ou Unbrand) representa um retorno à qualidade sobre a quantidade.
Isso seria mais fácil aceitar se os proprietários da HBO tivessem alguma credibilidade restante. Mas, nos últimos anos, praticamente tudo o que a fusão da descoberta da Warner deveria realizar falhou. Agora, a empresa não pode mais articular o que Ele pretende, além de espremer um pouco de lucro extra de uma empresa agitada. É tão engraçado quanto triste.
Promessas quebradas de Max
Vamos voltar para a quando a AT&T anunciou que ele iria girar a Warnermedia em uma nova empresa e mesclá -la com a descoberta. (O próprio spin-off reconheceu que a AT&T não deveria ter comprado a Warner em primeiro lugar, mas essa é uma outra história.) Veja o que o comunicado de imprensa de 2021 das empresas alegou que a fusão realizaria:
- Aumente os investimentos na programação original para seus serviços de streaming.
- Aprimore as opções de programação “em seus canais de TV linear global e de transmissão”.
- Crie novas oportunidades para “contadores de histórias sub-representados e criadores independentes”.
- Dê aos espectadores “experiências inovadoras em vídeo e pontos de engajamento”.
Aqui está o que a empresa realmente fez:
Pagando mais por menos (novamente)
De maneira mais ampla, a Warner Bros. Discovery prometeu entregar o que o CFO Gunnar Wiedenfels chamou de “Blowout DTC (direto ao consumidor)”. Em uma conferência da indústria de 2022, a Wiedenfels disse que esse serviço seria “um dos produtos mais completos e quatro quadrantes, antigos e mulheres-femininos”.
Com o tempo, a empresa tomou algumas medidas para aumentar as ofertas de Max. Ele trouxe o catálogo de programação de reality show da Discovery, lançou um feed ao vivo da programação da CNN e adicionou esportes ao vivo da TNT e de outros canais a cabo da Warner.
Mas com o nome voltando à HBO Max neste verão, Warner diz que a integridade não é mais o objetivo. O presidente e CEO da Streaming JB Perrette disse em um comunicado à imprensa que a HBO Max oferecerá “nem tudo para todos em uma casa, mas algo distinto e ótimo para adultos e famílias”.
Isso provavelmente significa menos do que Max adicionou nos últimos anos. Suas ofertas esportivas serão pequenas sem a NBA; A CNN terá seu próprio serviço de assinatura separado, levantando questões sobre o futuro da programação da CNN de Max; e canais a cabo, como a descoberta, podem ser divulgados em uma empresa separada.
“Os assinantes que querem de nós são programação da HBO, dramas com roteiro, comédias, documentários, filmes de pay-one (janela de licenciamento), filmes de biblioteca e basicamente a Biblioteca de TV Warner Bros.”, disse o CEO da HBO e Max Content Casey Bloys.
Notícias, esportes e programação de realidade estão conspicuamente ausentes dessa declaração. Embora a Warner não tenha anunciado nenhuma alteração imediata no conteúdo da HBO Max, o resultado provável é que você pagará mais por menos.
Ruim para os negócios também
Se isso faz você se sentir melhor, isso também não funcionou para os negócios da Warner Bros. Discovery.
Como outros programadores de TV, a Warner tem apoiado os lucros dos pacotes tradicionais de TV paga para financiar suas incursões no streaming. A fusão deveria ajudar, pois a entidade combinada teria mais poder de barganha para aumentar as taxas salariais de transporte de TV.
Mas com a perda dos direitos da NBA e a tendência geral de escavar a programação original da TV paga, esses canais se tornaram cada vez mais inúteis. As taxas de transporte para TNT agora estão planas ou em declínio, e empresas de cabo como Comcast e Spectrum estão sendo lançadas no Max em seus pacotes de TV sem custo extra, prejudicando as receitas de streaming da Warner. Em agosto passado, a Warner recebeu uma redução de US $ 9 bilhões sobre o valor de seus ativos de TV e agora pode parecer girá-los; Enquanto isso, o preço das ações da empresa caiu de US $ 24,88 no dia da fusão para US $ 9,05 até o momento.
Tudo isso apenas para que possamos voltar para onde começamos, com um serviço supostamente focado na qualidade novamente. Dado o que vimos nos últimos três anos, você seria justificado ao ver isso como apenas uma desculpa para cortar mais cantos e os pacotes de pagamento dos executivos.
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Fonte: PC World
