Por que sustentabilidade, inclusão e governança deixaram de ser um diferencial e passaram a ser pré-requisitos no setor?
Em um cenário de transformação acelerada, o conceito de ESG (Environmental, Social and Governance) deixou de ser uma diretriz exclusiva de grandes corporações para tornar-se parte indispensável da gestão de negócios no setor de alimentação fora do lar. Redes de restaurantes, bares, cafeterias e estabelecimentos do food service estão sendo diretamente impactados pela crescente exigência dos consumidores em relação à responsabilidade ambiental, práticas sociais inclusivas e transparência na governança.
Dados recentes da IBM Institute for Business Value revelam que mais de 60% dos consumidores globais já consideram a sustentabilidade um fator decisivo na hora de comprar ou consumir e esse número é ainda maior entre as gerações mais jovens, como Millennials e Gen Z. Diante disso, o ESG passa a ser não apenas uma oportunidade estratégica, mas um novo padrão de valor.
O ESG e a transformação do food service
Durante décadas, o setor de food service foi guiado por atributos como sabor, atendimento e conveniência. Em 2026, esses fatores permanecem importantes, mas são complementados por uma nova camada de valor: o comprometimento socioambiental.
Iniciativas voltadas à redução de desperdícios, uso de ingredientes certificados, valorização da diversidade nas contratações e comunicação transparente com os consumidores ganham força como pilares de fidelização, reputação e diferenciação no mercado.
1-Embalagens sustentáveis e o desafio dos resíduos
O impacto ambiental do delivery e do consumo rápido tornou-se um dos maiores desafios para o setor. Talheres plásticos, copos descartáveis e embalagens de uso único representam uma parcela significativa dos resíduos sólidos urbanos. Frente a isso, o movimento por alternativas sustentáveis se intensificou.
Empresas têm adotado soluções como:
- Embalagens biodegradáveis ou compostáveis (à base de bagaço de cana-de-açúcar, mandioca ou papel reciclado);
- Utensílios reutilizáveis incentivados via programas de fidelidade;
- Descontos para clientes que levam seus próprios recipientes.
A substituição de embalagens plásticas não é apenas uma ação de marketing verde: trata-se de uma medida alinhada à Política Nacional de Resíduos Sólidos (Lei nº 12.305/2010), que responsabiliza os geradores de resíduos pela destinação ambientalmente correta.
2- Diversidade e inclusão: impacto social que transforma
No campo social, cresce o número de estabelecimentos que adotam práticas de inclusão na contratação, beneficiando grupos historicamente marginalizados, como pessoas com deficiência, refugiados, idosos ou jovens em situação de vulnerabilidade.
A parceria com ONGs, projetos sociais e instituições de capacitação tem viabilizado a formação de mão de obra qualificada, ao mesmo tempo em que promove o engajamento dos colaboradores e melhora a imagem institucional.
Mais do que atender a cotas legais, iniciativas sociais bem estruturadas:
- Reduzem a rotatividade de funcionários;
- Estimulam a inovação pela diversidade de experiências;
- Conectam emocionalmente a marca com o público consumidor.
3- Governança e rastreabilidade: o que está por trás do seu cardápio?
A governança no food service se traduz em transparência nas práticas operacionais e segurança na cadeia de suprimentos. Hoje, o cliente quer saber:
- De onde vêm os ingredientes utilizados?
- O produtor respeita normas ambientais e trabalhistas?
- Existe rastreabilidade de origem?
Restaurantes que adotam rótulos limpos, informam claramente alergênicos, valores nutricionais e promovem a rastreabilidade de seus insumos ganham vantagem competitiva e se alinham a padrões internacionais como a ISO 22005 (sistemas de rastreabilidade na cadeia alimentar).
Além disso, integrar fornecedores locais e produtores certificados fortalece o ecossistema regional e reduz o impacto logístico, outro pilar do ESG.
4- A força do consumidor consciente
O comportamento do consumidor é um dos grandes catalisadores da agenda ESG. De acordo com o relatório “Green Gauge” da GfK, cerca de 73% dos brasileiros estão dispostos a mudar hábitos de consumo em prol da sustentabilidade. Esse engajamento se reflete também nas redes sociais, onde marcas são constantemente observadas e cobradas por suas práticas internas.
As redes que tratavam ESG como tema periférico passaram a compreender que:
- Sustentabilidade não é um custo, é um valor;
- Governança não é burocracia, é credibilidade;
- Impacto social não é caridade, é estratégia.
5- Desafios e oportunidades no curto e longo prazo
A implementação do ESG, especialmente para pequenas e médias operações, pode parecer desafiadora. Os custos iniciais com embalagens ecológicas, formação de equipes e revisão de fornecedores exigem planejamento e comprometimento contínuo.
Entretanto, há caminhos viáveis:
- Mudanças graduais, começando por ações de baixo custo (ex: eliminar canudos plásticos, campanhas internas de economia de energia);
- Incentivos fiscais e linhas de crédito verdes disponíveis por meio de bancos de desenvolvimento e programas regionais;
- Comunicação ativa com o consumidor, destacando os avanços mesmo que parciais.
Empresas que adotam uma visão progressiva e integrada do ESG colhem benefícios como maior lealdade do cliente, valorização da marca e preparação para certificações futuras.
Conclusão
O ESG no food service já não é uma promessa futura, é uma realidade presente e inegociável. Incorporar critérios de sustentabilidade ambiental, responsabilidade social e governança corporativa não apenas fortalece a reputação da empresa, mas torna o negócio mais resiliente e preparado para os desafios da nova economia.
Para gestores e proprietários do setor, o momento é de ação: avaliar práticas atuais, identificar oportunidades de melhoria e desenvolver um plano de ESG compatível com o porte e o propósito da operação. A transformação é contínua, mas os benefícios são duradouros.
Como sintetizou um cliente ao ser questionado sobre suas escolhas de consumo:
“Eu não compro só comida. Eu compro o que a marca representa.”
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Fonte: Rede Food Service
