A receita bruta das operadoras de apostas no Brasil (o chamado GGR) somou R$ 37 bilhões em 2025, e o país já é o quinto maior mercado de apostas esportivas do mundo. A BetMGM, segundo a notificação enviada ao Cade, tem hoje participação inferior a 10% neste mercado.
Huck no lado vendedor
A Bingão é atualmente detida por quatro partes, e por trás delas há um pool que mistura entretenimento, empreendedorismo de tecnologia e private equity.
A primeira é a L.Eva Participações, holding aberta em janeiro de 2025 e sediada em Brasília. Segundo registros societários, entre seus sócios está o apresentador Luciano Huck, uma das estrelas da TV Globo, ao lado do empresário Evanildo Paes de Barros Junior e da EJR Participações.
A segunda ponta é a Pipa Ventures, empresa de tecnologia que divide endereço com a própria Bingão e reúne os empreendedores por trás do projeto. A terceira parte é um fundo de private equity, o FIP AJL II Multiestratégia, com mais de R$ 300 milhões em capital comprometido. Completa o grupo o investidor Antonio Gouvêa Vieira Filho.
Bet da Globo
A BetMGM nasceu no Brasil como uma sociedade desenhada sob medida para a regra do setor. A lei das apostas exige que operadoras estrangeiras tenham um sócio nacional com participação mínima, e foi nesse arranjo que a MGM Resorts, dona da marca global e do controle da operação, se uniu ao Grupo Globo em agosto de 2024.
Mas há uma segunda camada na escolha do desenho. O artigo 18 da Lei das Bets veda ao operador de apostas, e a suas controladas e controladoras, adquirir, licenciar ou financiar direitos de transmissão de eventos esportivos no país, regra que busca impedir que uma casa de apostas controle a exibição dos jogos sobre os quais oferece apostas.
Como a Globo é a maior detentora de direitos esportivos do Brasil, a estrutura também ajuda a afastar o risco de a líder de audiência do país esbarrar nessa vedação por ter uma bet própria.
A BetMGM recebeu licença definitiva da Secretaria de Prêmios e Apostas, do Ministério da Fazenda, em dezembro daquele ano e foi lançada em fevereiro de 2025, com apostas esportivas, cassino e cassino ao vivo. O objetivo declarado da joint venture é alcançar 10% do mercado brasileiro.
Fonte: Invest News
