Adobe e Canva querem que seus agentes de IA substituam seu fluxo de trabalho criativo

Durante anos, os criativos se aprofundaram em um único aplicativo por vez, inserindo e moldando pixels em aplicativos como o Photoshop para obter a aparência certa. Agora, a Adobe e o Canva querem que você abandone essa abordagem e opte por uma em que os agentes de IA façam esse trabalho para você.

A Adobe chama seu Adobe Firefly AI Assistant e o Canva o chama de Canva AI 2.0, mas eles são semelhantes. Cada um pede aos trabalhadores criativos que se tornem diretores criativos, enviando uma liga de agentes de IA não apenas para um, mas para todos os aplicativos em seus respectivos pacotes. A maior parte será realizada inteiramente pela IA, com informações contínuas do humano responsável. Ainda não chegou – o Firefly AI Assistant será lançado no aplicativo Firefly como uma versão beta pública dentro de algumas semanas, enquanto o Canva AI 2.0 está sendo testado como uma prévia de pesquisa e será lançado nas próximas semanas também.

O que ambas as empresas estão pedindo é que você se considere um capataz em vez de um trabalhador de linha.

“O Firefly AI Assistant reunirá o poder combinado de todas as ferramentas criativas exclusivas da Adobe em um só lugar”, escreveu David Wadhwani, presidente do negócio de criatividade e produtividade da Adobe, em uma postagem no blog. “É criatividade sem fronteiras. Quando totalmente realizado, você editará vídeo com as ferramentas favoritas do Adobe Premiere dos vencedores do Oscar, aprimorará o áudio com inovações do Firefly, reimaginará fotos com ferramentas de imagem do Photoshop e criará lindos cartões de título baseados em vetores com recursos do Illustrator. Tudo na mesma interface de conversação.”

Essa é a mesma abordagem que o Canva está tentando com seu projeto Canva AI 2.0, que também utiliza todas as ferramentas que o Canva tem à sua disposição. (A diferença é que o Canva agrupa todas as suas ferramentas internas sob um único guarda-chuva, enquanto a Adobe as licencia individualmente, bem como em seu pacote Adobe Creative Cloud.) O Canva chama isso de “camada de orquestração”, mas é a mesma coisa: um modelo de IA que funciona nos bastidores para coordenar com seus vários aplicativos e manter a coesão criativa.

Ambas as empresas estão a promover esta nova abordagem como transformadora, remontando aos seus primeiros dias. Um exemplo de fluxo de trabalho poderia envolver começar com Firefly Boards da Adobe, transformar o conceito com o Illustrator, adicionar conteúdo de vídeo e, em seguida, sugerir ao agente que criasse alguns materiais de marketing. Outra pode envolver um criador revisando uma câmera, onde o criador do conteúdo gravaria horas de vídeo, mas depois deixaria o agente analisar a filmagem, sugerir um arco de história e música, montar um rascunho e gerar miniaturas.

Minha reação inicial é fugir da segunda abordagem, uma vez que o arco da história e o argumento são uma das formas fundamentais pelas quais eu carimbaria uma crítica com minha impressão digital única. Sou mais receptivo à primeira abordagem, já que nada disso parece algo que eu consideraria estar dentro do meu domínio criativo.

Para os artistas digitais, no entanto, tudo isto tem de parecer que o mundo está a mudar a um ritmo vertiginoso, da mesma forma que os LLMs generativos ameaçaram os escritores. O que a Adobe e o Canva estão tentando fazer é criar oportunidades para que os humanos intervenham e assumam o controle. No código, eles são conhecidos como “pontos de interrupção”, onde um depurador faria uma pausa em um determinado local.

O problema fundamental com que os trabalhadores criativos terão de lidar é o compromisso entre a responsabilidade de entregar um projecto a tempo e a qualidade do seu resultado. O desperdício de IA é uma coisa real e estar associado a ele pode matar a reputação de qualquer pessoa.

“Na melhor das hipóteses, a tecnologia agente expande a criatividade”, escreveu Wadwhani. “Ele permite que as pessoas dêem vida à sua visão simplesmente explicando-a. Em vez de navegar em menus e ferramentas, você cria na velocidade da sua imaginação. A arte da criação se torna mais pessoal, expressiva e inclusiva.

“Na pior das hipóteses, a criação agente produz uniformidade e desperdício de IA, tirando tanto o humano quanto a humanidade do processo criativo”, acrescentou Wadwhani. “Multiplique isso e os gostos do público ficarão obsoletos.”

Não há nada que diga que os trabalhadores criativos terão que usar o Adobe Firefly AI Assistant ou o novo AI Assistant do Canva para ter sucesso. Mas para cada trabalhador que passa horas a ajustar laboriosamente uma ilustração, haverá outros que simplesmente ditarão o que querem ver e dependerão das suas ferramentas de IA para fazer o trabalho por eles. A IA representa uma grande mudança para os trabalhadores criativos, e estas novas ferramentas ameaçam criar uma barreira entre a forma artesanal “tradicional” de trabalhar e a produção de ritmo mais rápido que pode compensar o volume.