A ‘Economia do Apego’ agora está chegando à sua mesa – Computerworld

O que as empresas de tecnologia precisam fazer para chamar sua atenção?

Você já ouviu falar sobre a Economia do Apego? É a próxima evolução da Economia da Atenção.

O conceito de Economia da Atenção foi articulado pela primeira vez pelo economista Herbert A. Simon em 1971. Ele escreveu que “uma riqueza de informação cria uma pobreza de atenção”. A ideia foi aplicada pela primeira vez à televisão e à publicidade, mas tornou-se realmente central neste século com a chegada das redes sociais.

Facebook, Instagram, YouTube, TikTok e outras redes sociais baseiam-se inteiramente na ideia da Economia da Atenção. Eles oferecem rolagem infinita e notificações push para maximizar a porcentagem de nossas vidas que passamos colados a uma tela, usando algoritmos otimizados para capturar e prender a atenção.

Estamos à beira de uma nova fase na Economia da Atenção, chamada Economia do Apego. A mera atenção já não é suficiente para vencer a competição global pelo tempo dos utilizadores. As empresas agora veem uma oportunidade de usar IA para aprimorar seus chatbots e robôs com personalidade projetada para capturar nosso apego emocional.

(Observação: se você estiver interessado no conceito de Economia do Apego, saiba que estou escrevendo um livro sobre isso, com rascunhos de capítulos publicados no Substack. Você pode se inscrever aqui:

Já vimos uma nova geração de produtos de software online de Economia da Atenção. Todos eles, incluindo Replika, Character.AI, Talkie AI, Candy AI, Nomi AI, Kindroid, Chai AI e Romantic AI, dependem de falsificações de características humanas para sequestrar emoções humanas em benefício das empresas que vendem assinaturas.

Os produtos Attachment Economy baseados em hardware já existem no mercado e em conceito. Durante o ano passado, surgiram produtos de hardware de IA explicitamente concebidos para promover o apego emocional; eles incluem Moflin da Casio, Unee da Mission AI, Euvola, Tuya Smart e Fuzozo da Robopoet, e dispositivos Cocomo e INU da Ludens AI.

Até agora, o mercado de hardware da Economia do Anexo não conseguiu se popularizar. A maioria dos produtos são truques ou novidades, concebidos exclusivamente como “companheiros” ou “animais de estimação”. Eles não são úteis.

Um dos produtos de hardware mais interessantes da Economia do Anexo que surgiu foi o Honor Robot Phone, lançado em 1º de março. Ele marca a primeira tentativa de trazer smartphones para a Economia do Anexo.

O Honor Robot Phone é um smartphone Android com um recurso de câmera dobrável que funciona como um DJI Osmo Pocket 4. Quando retirado do compartimento, é uma câmera de 200 megapixels em um gimbal que usa IA para simular reações ao que finge ver através da câmera.

O telefone simula a autoexpressão girando, inclinando, balançando a cabeça, sacudindo e outros “gestos”. Por exemplo, ele pode concordar com a cabeça quando você está falando com ele ou dizer “não” balançando a “cabeça”. Pode parecer “dançar” ao som da música e simular outros tipos de linguagem corporal reconhecíveis como tal pelas pessoas.

Honor anuncia o produto como um ser senciente que olha o mundo ao redor com alegria e admiração e planeja começar a vender o telefone no segundo semestre de 2026.

A próxima fase do hardware Attachment Economy serão os robôs de mesa. Eles falsificarão a inteligência emocional e exibirão traços de personalidade programados por meio de IA, como os dispositivos “companheiros”. Mas eles também serão úteis. Grandes empresas estão pesquisando e construindo protótipos de robôs de desktop com IA.

ELEGANTE da Apple

Você deve se lembrar que no ano passado escrevi neste espaço sobre o projeto de pesquisa ELEGNT da Apple. (Esse artigo foi baseado em um artigo de pesquisa publicado pela Apple em janeiro de 2025, chamado “ELEGNT: Design de movimento expressivo e funcional para robôs não antropomórficos”.)

Os protótipos experimentais da Apple lembram o icônico abajur de mesa da Pixar, Luxo Jr. Os protótipos são basicamente uma lâmpada em um braço articulado conectado a uma base que se move, acena, balança, se curva e transmite gestos de linguagem corporal reconhecíveis.

J595 da Apple

A Apple também está trabalhando internamente em um produto de robô de desktop chamado Projeto J595. O dispositivo é descrito como um iPad montado em um braço mecânico articulado em uma base que executa uma futura versão do Siri carregada de IA. A tela fica voltada para você durante chamadas FaceTime, expressa emoções em um “rosto” baseado na tela e exibe “linguagem corporal” limitada com o braço.

O dispositivo não apenas fornecerá uma interface de voz para IA e realizará várias funções semelhantes às do iPad, mas também poderá servir como um hub para automação residencial.

O monitor robótico da área de trabalho executará um novo sistema operacional de codinome “Charismatic”, que podemos presumir que poderá alimentar uma ampla gama de dispositivos Attachment Economy.

O projeto J595 é liderado pelo ex-chefe do Apple Watch, Kevin Lynch, e a Apple está planejando um lançamento em 2027.

Conceito de AI Workmate da Lenovo

A Lenovo revelou no início deste mês um dispositivo de prova de conceito chamado AI Workmate Concept. É basicamente um objeto redondo preto do tamanho de uma bola de softball preso a um braço de robô. O robô tem um rosto na tela (incluindo um bigode, por algum motivo) que faz expressões faciais. Com base nas demonstrações, o dispositivo possui um projetor que pode exibir informações na área de trabalho ou em uma parede próxima. Ele está conectado à rede da empresa e parece agente, o que significa que pode buscar informações com base nas conversas que ouve ou na interação direta de voz do usuário. Ele também pode aceitar entradas na forma de gestos manuais ou prompts digitados.

O conceito Workmate também possui um recurso de digitalização, para que possa digitalizar documentos ou assinaturas que você escreve no papel e integrá-los como dados digitais a serem processados ​​pela IA, impressos ou adicionados em apresentações.

O dispositivo não faz nenhum trabalho novo além do material normal de IA da agência. A diferença é que ele tem uma “personalidade” projetada para fazer você se sentir como se fosse um ser senciente que está ajudando e fazendo amizade com você.

Mini PetBot com IA OLED

O OLED AI Mini PetBot é outro conceito de robô de mesa, este criado pela Samsung Display (o braço fabricante de monitores da Samsung).

O robô é construído em torno de 1,34 pol. tela OLED circular que serve como sua “face”. O Mini PetBot responde a entradas de voz e toque e seu rosto circular OLED exibe expressões animadas que mudam em tempo real com base na interação do usuário.

Embora tenha “Pet” no nome, o Mini PetBot é apenas uma interface de voz para um chatbot de IA e, portanto, foi concebido como algo útil.

Todos esses projetos têm uma coisa em comum: eles não se parecem de forma alguma com a aparência de uma pessoa, mas imitam a linguagem corporal e os gestos humanos ou animais. Eles fazem isso para que você goste deles, os ame e seja iludido por eles, fazendo-os acreditar que têm senciência, sentimentos, pensamentos e experiências, que eles não têm e não podem ter.

Bem-vindo à próxima onda da Economia do Apego: dispositivos de desktop úteis que imitam a linguagem corporal para fazer você se apaixonar por eles.

Divulgação de IA: não uso IA para escrever. As palavras que você vê aqui são minhas. Eu uso o Claude 4.6 Opus por meio do Kagi Assistant (divulgação: meu filho trabalha na Kagi) – apoiado pelo Kagi Search, pelo Google Search, bem como por ligações para pesquisar e verificar fatos. Usei um aplicativo de processamento de texto chamado Lex, que possui ferramentas de IA, e depois de escrever a coluna, usei as ferramentas de verificação gramatical do Lex para procurar erros de digitação e sugerir alterações de palavras.