Dentro do mercado de beleza, a máscara de lençol é para a pele o que é o K-pop para a música: outro sinal do poder suave da Coréia do Sul. Esta máscara de fabricante, embebida em ingredientes ativos de dermocosmética e produzida por Torriden ou outros fabricantes sul -coreanos, foi, no verão de 2025, um dos principais vendedores das lojas de beleza francesa. O mesmo vale para a beleza dos Sunnsscreens de Joseon e os soros de Cosrx feitos com mucin de caracol ou ginseng.
Os varejistas correram para estocar essas marcas modernas, cujos produtos com ingredientes naturais são promovidos agressivamente em Tiktok e Instagram. “A Sephora acrescentou cerca de 10 marcas sul-coreanas desde que começamos a transportar produtos Laneige em 2019”, explicou Juliette Caloin, vice-presidente de merchandising da Europa e chefe de compras na cadeia de propriedade da LVMH. A Amazon dedicou páginas de direito a elas.
Na França, as lojas de departamento Spring e Monoprix abraçaram recentemente “K-Beauty”-Spring com um espaço pop-up dentro de sua principal loja de departamentos na Boulevard Haussmann em Paris, com 13 marcas e Monoprix, oferecendo a beleza mais popular de Joseon e Cosrx Products em suas 350 lojas (Cosrx. Enquanto isso, a cadeia Boutique Miin, criada em 2014 em Barcelona por um empresário chinês e um investidor suíço, continuou sua expansão em toda a França: em 11 anos, 43 abertos na Europa, incluindo dois em Paris nesta primavera, vendendo apenas marcas coreanas. “O potencial é de cerca de 200 lojas em todo o continente europeu”, disse Lilin Yang, co -fundador da Miin.
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Fonte: Le Monde
